Der Vormarsch neuer Medien hat bedeutende Veränderungen der bisherigen Medienlandschaft bewirkt. Durch die Einführung computergestützter Herstellungsverfahren sind traditionelle Berufe verschwunden und neue entstanden. Die Verbreitung von Bild- und Tonprodukten über digitale Medien lässt den Bedarf an qualifizierten Gestaltern wachsen.
Die neuen Berufsbilder erfordern mehr und mehr ganzheitliche Fähigkeiten und komplexe Fertigkeiten: Bild, Ton, Text und Grafik werden nach redaktionellen und gestalterischen Kriterien erstellt, bearbeitet, montiert und endgefertigt.
Das Berufsfeld Mediengestaltung Bild & Ton trägt dieser Entwicklung Rechnung.